在无 Cookie 的世界中收集有价值的第一方数据的 4 种方法

随着 Apple 的 iOS 14 政策和 Google 弃用第三方 cookie，我们过去定位和营销用户的方式正在发生变化。 有关变化的详细信息可以在上面的链接中找到，最终的影响有点观望，但我们确实知道的一件事是，我们将失去我们的定位选项和第三方数据点。 已经使用了好几年了。 关于欧盟 GDPR 您需要了解的 10 件事 虽然这些变化不会对每个行业产生同等的影响，但我们仍然可以开始实施一些策略，以尝试缓冲渠道更新政策带来的任何重大影响——首先是收集更多的第一方数据。 在这篇文章中，我将介绍一些可以考虑的策略，以开始转变策略以自行收集更多此类数据。 什么是第一方数据？ 在我们深入研究策略之前，让我们回顾一下第一方、第二方和第三方数据： 第一方数据是您根据受众直接在您的网站和/或应用程序上的行为收集的数据。 虽然这些数据最有价值且隐私挑战最小，但它可能很难扩展，因为它仅来自您的努力。 第二方数据基本上就是别人的第一方数据。 您可以对准确性和隐私感到满意，因为它来自同一个来源，但您必须为此付费或合作。 第三方数据是由独立研究人员和公司跨网站和应用程序聚合的多个第一方数据源的集合，并且也是购买的。




随着新的 iOS 14 功能能够选择不被应用程序跟踪，并且 Google 弃用第三方 cookie（在此处获取我们对 Topics API 的报道），第一方数据变得至关重要（在我们的文章中了解更多相关信息） 2022 年营销趋势）。 零、第一、第二、第三方数据 收集更 Whatsapp 号码列表 多第一方数据的 4 种方法 第一方数据可以从您的网站、应用程序、社交媒体平台、广告分析以及汇总到 CRM 中的信息收集。 在本指南中，我们将介绍四种以 PPC 为中心的策略来获取此数据： 利用潜在客户开发活动 使用自定义问题 测试其他广告平台 花更多时间专注于品牌建设 1. 使用潜在客户开发表格（即使您不是专注于潜在客户开发的客户） 付费媒体广告商收集用户信息的最简单方法之一是在广告中使用潜在客户开发表单。 有许多渠道提供潜在客户开发选项。 LinkedIn 和 Facebook 可能是我们最常见的选择，但不要忘记 Google（可用于搜索、YouTube 和发现活动）和 Quora。 根据您所在的行业，您可以使用销售线索表格来收集对您的营销策略产生影响所需的尽可能多或尽可能少的信息。 销售线索表格不仅仅适用于 B2B 帐户！ 我目前正在为一些电子商务帐户运行多个潜在客户开发活动，目标是为他们的电子邮件活动收集尽可能多的用户。 我们这样做是因为我们知道他们的电子邮件营销活动具有最高的转化率并提供非常高的投资回报。



对于这些帐户，客户有数量目标， 如何在无 Cookie 的世界中收集第一方数据 — 销售线索表单设置的屏幕截图 因此，我们只要求每个频道的最低限度。 在上面的示例中，这是构建 Quora 表单时的默认视图，名称字段是强制性的。 我们还知道，大多数人都使用个人电子邮件注册 Quora。 我们知道，如果我们选择更适合投放广告的渠道的字段，就可以吸引更多用户注册。 （公平地说，商业电子邮件不适用于使用此策略的行业）。 此外，潜在客户开发活动是在 iOS 14 后从 Facebook 中产生潜在客户的有效方法。 2. 使用自定义问题来预审或更好地细分用户 我完全理解有些帐户正在寻找特定类型的用户，数量不是主要目标。 这可能有两个原因。 首先，您可能有一个需要定位的非常具体的受众角色，并且您可能试图通过不必整理大量垃圾线索来节省销售团队的时间。 其次，您可能希望更好地细分潜在客户，以更好地帮助您的营销策略进一步深入漏斗。 如果您的目标属于这种情况，请考虑在表单中添加自定义问题。 如何在无 Cookie 的世界中收集第一方数据 — Facebook 广告中带有自定义问题的潜在客户开发表单的屏幕截图 上图向您展示了 Facebook 的自定义问题选项。 您可以使用这些选项来获取更多信息，以更好地帮助您的销售团队培养用户直至最终关闭状态。